卖家转战独立站，主要是为了摆脱平台限制，追求自主经营和品牌建设。独立站带来机遇，如自主定价、品牌塑造，但同时也面临挑战，包括流量获取、运营成本和竞争压力。这一转变需要卖家在技术、内容、营销等多方面做好准备，以实现品牌和业绩的双赢。