独立站与大众平台在运营模式、目标用户、流量获取、品牌塑造等方面存在明显差异。独立站自主性强，可打造个性化品牌，但流量获取难度大；而大众平台流量庞大，用户基数广，但品牌独立性较低。两者各有优劣，需根据企业需求和资源选择合适的平台。