独立站成为“坑人”代名词，主要因其运营成本高、推广困难、技术门槛高，导致商家面临诸多挑战。独立站面临市场竞争激烈、用户体验不佳、物流配送等问题，使得商家难以获得稳定收益，进而产生负面影响。